2015年化妝品研發(fā)的關(guān)鍵詞

裴秉勛用“CHINA"的簡(jiǎn)拼方式列出了北京科瑪2015年化妝品研發(fā)的關(guān)鍵詞。分別為：Cooling (涼爽)、Hydrating (保濕)、Innonationinuse (使用便利性)、Nature (自然主義)、Approved(功能性認(rèn)證)。對(duì)此他是如何看待的，一起隨意凱乳化設(shè)備小編來(lái)看看裴秉勛的解讀吧！

Cooling-水滴精華劑型、噴霧型產(chǎn)品的需求有較大增長(zhǎng)

對(duì)此，裴秉勛作了進(jìn)一步的闡釋，在全球變暖的大背景下，夏季較以往時(shí)間更長(zhǎng)，消費(fèi)者在夏季對(duì)傳統(tǒng)化妝品的需求減少，而對(duì)水滴精華劑型、噴霧型產(chǎn)品的需求有較大增長(zhǎng)。因而，加入碳酸成分的涼爽型(Cooling )夏季護(hù)膚品可以給肌膚帶來(lái)清爽的使用感受，輔之以泡沫的視覺(jué)作用，會(huì)給消費(fèi)者與眾不同的產(chǎn)品體驗(yàn)。

Hydrating -面部肌膚的保濕訴求相應(yīng)增加

而保濕(Hydrating )產(chǎn)品的流行，則是由于在同樣天氣燥熱的環(huán)境下，人體肌膚排水量增加，對(duì)面部肌膚的保濕訴求相應(yīng)增加。乳化設(shè)備小編認(rèn)為，值得注意的是，補(bǔ)水與保濕不能混為一談，補(bǔ)水是肌膚缺水后的改善型需求，保濕則側(cè)重于幫助肌膚建立自我防御機(jī)制，防止面部肌膚水分流失。

Innonationinuse-消費(fèi)者更樂(lè)于使用便利性彩妝工具

Innonationinuse的字面翻譯為突出使用便利性。北京科瑪認(rèn)為，彩妝工具在使用便利性上的革新讓消費(fèi)者更樂(lè)于使用彩妝工具，這對(duì)彩妝產(chǎn)品的銷售大有裨益。

Nature、Approved -功能性及自然主義有利于讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品建立信任與好感

化妝品乳化設(shè)備小編認(rèn)為尤為值得一提的是自然主義(Nature)與功能性認(rèn)證(Approved),這也是北京科瑪在接下來(lái)的研發(fā)工作中頗具指導(dǎo)性的思維之一。據(jù)本報(bào)記者了解，北京科瑪強(qiáng)調(diào)的自然主義并不是傳統(tǒng)天然護(hù)膚品慣用的突出“無(wú)添加化學(xué)成分”這一賣點(diǎn)，而是更多地運(yùn)用東方中醫(yī)藥成分、中國(guó)原產(chǎn)地成分，以抵御外資品牌“尖端科技"的沖擊。在這方面，中國(guó)本土化妝品品牌已開(kāi)始有所作為。據(jù)了解，云南盤龍?jiān)坪Ｋ帢I(yè)旗下品牌“菌悅1895”“詩(shī)莉薇”的主打產(chǎn)品，就是從云南野生松茸中提取有效成分。裴秉勛表示，通過(guò)后期對(duì)有效成分的功能性認(rèn)證有利于讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品建立信任與好感。