導讀：

近日，意凱乳化設備小編發(fā)現(xiàn)朋友圈一度被“我們約薈吧”H5游戲刷屏，不到4天時間，該H5游戲的瀏覽量已超350萬人次，而參與游戲的人次高達38萬。乳化設備小編覺得細心的人會發(fā)現(xiàn)，這不僅是一款與Angelababy、羅志祥、李晨以及陳學冬4大明星測試CP值(夫妻相指數(shù))的小游戲，更是雅麗潔集團為蘆薈家族推新的一輪成功造勢。一向低調(diào)的雅麗潔集團，砸重金拿下4位重量級明星齊代言雅麗潔蘆薈膠，究竟意欲何為?

1雅麗潔掀起新一輪蘆薈護理“風暴”

意凱在世界各地都有很多的日化行業(yè)的客戶在我公司采購日化乳化設備，他們所生產(chǎn)的化妝品，無論是在美國、歐洲還是日韓，日化產(chǎn)品和個人護理用品行業(yè)都大量使用蘆薈原料。資料顯示，早在2010年，全球蘆薈原料及其制品銷售額就已突破1000億美元，包括蘆薈藥品、蘆薈日化產(chǎn)品等。隨著蘆薈品類逐漸進入本土消費者的視野，研究和開發(fā)富含蘆薈多糖的原料產(chǎn)品和終端產(chǎn)品在國內(nèi)漸成趨勢。正是看重了蘆薈品類的潛力，雅麗潔集團成為最早一批引領蘆薈護理品類的企業(yè)之一。

據(jù)乳化設備小編了解，自2011年9月雅麗潔蘆薈膠問世后，一年時間內(nèi)其銷售量達2千萬支，實現(xiàn)1億多元回款。截至2015年5月，雅麗潔蘆薈膠全國暢銷7200萬多萬支，幾乎每秒賣出一支，成為無數(shù)日化專營店的“動銷神器”。因雅麗潔蘆薈膠“現(xiàn)象級”的自然動銷，各品牌蘆薈膠開始充斥市場，成為專營店必不可少的走量單品。

在眾多中小品牌的“跟風”下，雅麗潔集團如何搶占蘆薈品類的制高點?

經(jīng)過對市場進行縝密分析后，雅麗潔集團發(fā)現(xiàn)消費者對蘆薈膠的熱衷始終沒有減退，但個人需求卻越來越細分。為滿足消費者的差異化需求，集團將不再單純依托蘆薈膠，將明星單品升級為蘆薈護理品牌，打造多品類“蘆薈家族”。該家族以蘆薈膠為皇牌核心，圍繞個人護理的不同需求，針對性開發(fā)不同單品。據(jù)雅麗潔集團披露，此舉意在利用已有的市場地位，在高溫不退的蘆薈護理品類市場里，將雅麗潔蘆薈家族打造成“中國蘆薈個人護理第一品牌”。

據(jù)了解，雅麗潔集團蘆薈護理品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)線包括核心產(chǎn)品、基礎護膚、臉部清潔、身體護理4大部分，囊括蘆薈膠、蘆薈原液、精華液等13個單品，采用了先進的真空乳化設備。蘆薈家族上市后，蘆薈膠將不再以單品形式進行出售，而是搭配潔面啫哩、原液或乳液的贈品中樣，分別組成三款套盒，價格仍是蘆薈單品的價格。此外，雅麗潔集團還將推出兩款 “蘆薈家族3件套組合”。

2從源頭到形象 雅麗潔“蘆薈家族”正在“起飛”

正如雅麗潔集團總經(jīng)理呂宏喜所言：“二流產(chǎn)品靠概念，一流產(chǎn)品靠原料。任何品牌想要做好蘆薈護理這個品類，必須從產(chǎn)業(yè)鏈上游去把控原料工藝，回歸產(chǎn)品價值本身。只要堅守品質(zhì)，蘆薈產(chǎn)品完全有機會走入中國千萬家庭，成為個人護理的首選必需品。”正是用心堅持品質(zhì)，雅麗潔集團與亞洲最大的蘆薈原料供應商云南萬綠生物股份有限公司(以下簡稱“萬綠生物”)達成深度戰(zhàn)略合作，在全球四大蘆薈產(chǎn)地之一、中國野生蘆薈發(fā)源地“云南元江”等地打造“雅麗潔蘆薈基地”，以其“原料提純技術”支持保證競爭優(yōu)勢。

在此背景下，雅麗潔蘆薈家族新品以云南元江三年以上的庫拉索蘆薈為其原料，核心護膚成分Aloverose(主導肌膚細胞修復新生)含量極為豐富。加工工藝上，以200：1國際標準活性薈萃提純科技，最大限度保留Aloverose活性，讓每1g薈萃的Aloverose含量均超過100mg。

乳化設備小編認為，更難能可貴的地方在于，雅麗潔集團一改“低調(diào)”形象，開啟震撼人心的全明星代言模式，邀請Angelababy、羅志祥、李晨、陳學冬4位一線明星代言雅麗潔蘆薈膠，以極其龐大的明星號召力，為雅麗潔蘆薈膠發(fā)力，于粉絲經(jīng)濟時代打造以蘆薈膠為主打核心產(chǎn)品的高人氣蘆薈個人護理品牌。