導(dǎo)讀：

通過各種數(shù)據(jù)，意凱化工乳化機(jī)小編發(fā)現(xiàn)，在護(hù)膚品、牙膏等原本屬于外資品牌天下的領(lǐng)域，本土品牌正在崛起。但在洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)，外資品牌的強(qiáng)勢(shì)地位依舊。貝恩咨詢公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合推出的（2014年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告)顯示，外資品牌在洗發(fā)水市場(chǎng)中的份額將近80%，在護(hù)發(fā)素市場(chǎng)占比也超過50%。從整個(gè)個(gè)人護(hù)理用品品類(包括彩妝、護(hù)膚品、個(gè)人清潔用品、牙青等)來看，洗護(hù)發(fā)領(lǐng)域仍是外資品牌優(yōu)勢(shì)最為明顯的市場(chǎng)，而且其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)還在擴(kuò)大。

外資洗發(fā)水品牌份額增長(zhǎng)1.9%

圖1：滲透力的提升是推動(dòng)品牌市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力：以洗發(fā)水品類為

根據(jù)貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)，2013年外資洗發(fā)水品牌的市場(chǎng)份額增加了1.9%。巴黎歐萊雅、沙宣、清揚(yáng)、多芬、海飛絲、絲蘊(yùn)、施華蔻等外資品牌均實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。其中巴黎歐萊雅、沙宣增長(zhǎng)最為明顯，增幅約0.9%。海飛絲、清揚(yáng)、多芬、絲蘊(yùn)等品牌的市場(chǎng)份額約增長(zhǎng)了0.5%—0.6%。另外，此前被德國(guó)拜爾斯道夫收購(gòu)了的舒蕾品牌市場(chǎng)份額也有所增長(zhǎng)。

本土洗發(fā)水品牌 2013年沒有品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增加

在市場(chǎng)份額較為領(lǐng)先的本土洗發(fā)水品牌中，2013年沒有品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增加。追風(fēng)的市場(chǎng)份額共計(jì)下降超過1%，而拉芳則基本維持持平狀態(tài)。化工乳化機(jī)分享~

KA賣場(chǎng)，外資品牌仍占據(jù)絕對(duì)壟斷地位

在洗護(hù)發(fā)最重要的銷售渠道一一KA賣場(chǎng)，外資品牌仍占據(jù)絕對(duì)壟斷地位。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)洗發(fā)護(hù)發(fā)品的銷售統(tǒng)計(jì)，2013年洗發(fā)護(hù)發(fā)銷售前十位的品牌依次是海飛絲、飄柔、潘婷、清揚(yáng)、沙宣、力士、舒蕾、巴黎歐萊雅、多芬和蜂花，本土品牌僅蜂花上榜。

外資洗護(hù)發(fā)巨頭優(yōu)勢(shì)還在擴(kuò)大

在大型賣場(chǎng)中，外資洗護(hù)發(fā)巨頭寶潔、聯(lián)合利華、拜爾斯道夫子公司絲寶日化相較本土品牌的優(yōu)勢(shì)還在擴(kuò)大。北京華聯(lián)綜合超市股份有限公司酒泉地區(qū)副總經(jīng)理徐萬輝告訴《化妝品報(bào)》記者，在甘肅華聯(lián)系統(tǒng)的洗護(hù)發(fā)品類銷售中，寶潔旗下海飛絲、飄柔、潘婷等品牌約占50%的份額，聯(lián)合利華旗下清揚(yáng)、多芬等品牌約占20%的份額，絲寶日化旗下舒蕾等品牌約占20%的份額，包括采樂、索芙特以及其他部分外資品牌的剩余市場(chǎng)僅占10%。化工乳化機(jī)小編認(rèn)為由此可見，在甘肅華聯(lián)系統(tǒng)，寶潔、聯(lián)合利華、絲寶傳統(tǒng)洗護(hù)發(fā)“三巨頭”所占銷售比例達(dá)90%,留給本土品牌的空間非常有限。